三、模式选择
赣东北旅游合作发展模式的选择，坚持发展以人为本，使旅游业成为人民群众更加满意的现代服务业作为出发点和落脚点，创建中国首个自由旅游区，实现区域投资无歧视、区域经营无割裂、区域市场无壁垒、区域交通无缝隙、区域信息无盲点、区域旅游无障碍，促进赣东北在全国率先实现旅游业成为区域国民经济的战略性重要支柱产业。
自由旅游区发展模式，包含发展一体化、产品精品化、市场多元化、服务人性化、监管实时化、信息智慧化、品牌国际化、旅游自由化六个方面的基本内容，前因后果，互为保障，共生作为：
(一)发展一体化
以共同发展目标为引领，实现区域资源优化整合、区域市场共拓共享、区域产业分工协作、区域产品互联互补、区域交通无缝衔接。发展一体化，重点是建立跨行政区的区域行政管理协调机构和民间行业组织，制定区域旅游管理、组织、运行、服务、监管的合作协调制度和规则。在多层次区域合作协调机制制度的框架内和安排下，确保整个区域在各利益主体责任共担、利益共享、人民群众和旅游消费者满意的基础上共同可持续发展。
(二)产品精品化
依托赣东北地区极为丰富的高品质旅游资源，顺应当前旅游在业态创新、技术进步、发展转型、产业升级等方面的发展趋势，以国际化的视野和超前的理念，打造一批在国内外颇具影响力的多元化、高品位的系列精特旅游产品。
(三)市场多元化
找准市场定位，加大宣传力度，创新营销方式，大力发展国内客源市场，强力拓展入境旅游市场，实现两者协调发展;紧贴现代旅游消费趋向，巩固提升观光旅游市场，重点拓展休闲度假旅游市场，特色化发展专项旅游市场，繁荣壮大新业态市场，建立结构合理、持续发展的多元市场体系。
(四)服务人性化
按照不断变化的市场需求，创新组合个性化服务，包括为旅游者、投资商、经营商提供需要并满意的人性化服务，建设旅游消费乐园、旅游投资热土、旅游创(就)业天堂，成为全国以人为本、人人满意的旅游经济发展高地。
(五)监管实时化
建立三市实时联动质量监管体系，满足旅游者对服务质量问题的即时投诉受理、安抚和解决的需要，使质量监管成为化解矛盾、消除积怨和保护消费权益、优化市场秩序、让旅游者更满意的可靠保障。
(六)信息智慧化
建立区域共享的智慧旅游信息平台，为旅游者、经营者和管理者提供便捷、高效、即时的旅游信息，以满足区域性客流引导、消费选择、产品推介、安全救助等多样化现代服务业信息需求。
(七)品牌国际化
通过跨区域顶层政策设计和制度安排，引导区域内世界级旅游资源优先转化为国际性旅游产品，吸引和满足更广泛、更高端的国际旅游市场需求，培育并确立具有独特地域特色、享有世界声誉的国际旅游目的地市场形象和产品品牌。
(八)旅游自由化
通过以上各种机制制度创新和运营服务升级，保障旅游者在赣东北地区内在吃、住、行、游、购、娱六大环节进行充分自由的消费体验，包括三市区域范围内旅游餐饮无宰客、旅游住宿无超员、旅游交通无梗阻、旅游导游无小费、旅游购物无强卖、休闲娱乐无欺诈，让旅游者畅行无阻、宾至如归、常来常往，成为真正的旅游天堂。
通过机制制度创新和政策引导，探索确立全国首个旅游自由区发展模式，促进区域旅游要素全方位自由流动，从而提高发展效率、降低门槛成本、延展消费环节、增强体验愉悦感，经由提效率、降成本、创价值三个关键环节，最终实现经济、社会、环境效益的综合提升及区域旅游经济的可持续发展。
四、品牌确立
旅游品牌是旅游者对旅游地的旅游产品、服务或空间范围形成的综合概念，是旅游地区别于竞争对手的标识，更是旅游地向旅游者提供的核心价值的表现。
(一)主打品牌
目前，赣东北地区基本只是作为一个地理概念存在，高度一体化的旅游目的地概念尚未形成。因此，区域旅游合作发展的当务之急是推出主打品牌，即确立旅游主题形象。
1. 理念提炼
从赣东北地区旅游资源赋存情况来看，山水(三清山、龙虎山、鄱阳湖)、陶瓷(景德镇)、道教(正一派祖庭)和乡村(婺源)是其最核心、最具影响力的旅游资源。这些资源要素传递的形象理念可概括为：特色山水、魅力瓷都、道教祖庭和最美乡村。
2. 品牌形象
根据上述分析，赣东北地区旅游主题形象可概括为：
CHINA之源，山水之巅
形象诠释：
CHINA在英文世界既是瓷器，又是中国的称谓，瓷都景德镇是赣东北的世界级地标。同时，赣东北的三清山、龙虎山、龟峰、鄱阳湖、婺源等山水资源绝特，组合条件优良，亦具有世界级的内在品质和潜在影响力。从旅游的本质来看，寻求的就是深度体验旅游目的地的特质，“CHINA之源，山水之巅”既是一种地域特质的传递，更是一种内在品质的张扬。
3. 宣传口号
CHINA之源，山水之巅
人类瑰宝，中国印象
畅游赣东北，领略东方韵
认识CHINA，从赣东北开始
(二)品牌建设
品牌建设主要通过旅游徽标、旅游标准色、旅游标准字体和旅游吉祥物等对品牌形象进行强化。上述要素可广泛应用于内部建设和对外宣传各个方面，包括旅游标示标牌、旅游基础设施、旅游办公系统、旅游工作服、旅游纪念品和标志性旅游图案等。
1. 旅游标徽(LOGO)
旅游标徽设计的总体原则是清晰简约，内涵丰富，反映地方特色。以“三星闪耀”的卡通风格图像作为赣东北旅游标徽，其中蓝色星代表瓷都景德镇，绿色星代表绿都上饶，黄色星代表道都鹰潭，寓意赣东北三市旅游协同发展，共荣共生。
2. 旅游标准色
以蓝色、绿色、黄色为旅游标准色，传递美丽、生态、厚重的旅游理念，三种颜色组合应用于品牌形象推广。
3. 标准字体
邀请著名书法家用行书字体书写“CHINA之源，山水之巅”作为旅游标准字体，与旅游标徽共同使用。
4. 旅游吉祥物
以婺源荷包红鱼、景德镇瓷娃娃和龙虎山道教太极为系列地方旅游吉祥物，向世界传递美丽、灵动、吉祥的中国文化元素。同时，推出三位一体的旅游吉祥物“CHINA太极鱼”为赣东北旅游吉祥物，即在景德镇瓷器基础上采用釉中彩形式绘制婺源荷包红鱼图案，以两条鱼组合形成太极图案,江西乡村旅游策划。
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