武宁旅游发展研判及战略目标

作者:来源:创行合一  日期:2015-12-30

  第一部分武宁发展旅游业的根本出发点


  (一)武宁发展旅游的SWOT分析


  对武宁发展旅游业的优势、劣势、机会、威胁分析如下:

  

  (二)武宁发展旅游业的根本出发点


  由上分析可知,武宁旅游规划的根本出发点为:


  1、名山大泽的形象缝隙


  武宁县位于由庐山、鄱阳湖所形成的硕大旅游圈层边沿,庐山、鄱阳湖所形成的形象光圈,在其所在区域投射下巨大的形象阴影,将周边旅游地传统的生态、度假形象都包裹其内,武宁就位于这样一个由名山大泽所形成的形象缝隙之中,而生态、度假又正是武宁要发展旅游就必须要利用的两大主题要素,因此如果仅仅是简单地对武宁的旅游产品进行包装组合,从中生发出常规性的市场形象,那么对这种形象和产品的推广就很难到达目标市场,并使之对其产生深刻印象,种种这种类型的市场努力都极易被身畔那个巨物所遮蔽。


  2、同质产品的市场夹缝


  武宁尽管拥有较为丰富的生态旅游资源,但江西以生态立省,拥有较为完整的生态旅游产品序列,武宁主要的旅游资源可以分为湖、温泉、山、洞四类,与周边地区相比,武宁处于相对弱势的资源和相对滞后的发展时序的劣势之中,其周边或较强大或较先发的同质化资源,将其抛入一个生态型产品的谷地之中。


  除了在单体资源方面武宁陷入生态谷地之外,传统的产品化方向也已被林立的先发产品基本封死,缺乏良好资源及形象的依托,度假、生态旅游产品同样只能在已被周边先发产品分食了的盘面上求生,其邻县永修,更是拥有武宁几乎所有的资源类型,并且还占据更贴近庐山、资源品质略胜、一些武宁没有的独特性资源、市场先发等多重优势,在传统格局之内,武宁旅游很难在与周边地区的竞争中取得主动。

  

  3、腹部切割的管理夹缝


  武宁县最重要的旅游资源庐山西海,于2005年底与云居山一起被批准为国家重点风景名胜区江西九江云居山—柘林湖风景名胜区,并于2006年5月1日成立九江市云居山—柘林湖风景名胜区党委和管理委员会,代表九江市政府对风景名胜区进行保护和开发,这使得武宁县旅游发展的整盘棋在其最重要的腹部上被横切一刀,庐山西海成为武宁县发展旅游的一块不可控地域。


  (三)武宁发展旅游的战略选择方向


  由上分析可知,挖掘武宁旅游的核心竞争力,需要符合以下条件:


  1、能够充分发挥武宁自然生态资源良好、资源性状新、小、轻的优势

  2、能够避开周边同类先发资源常规开发形成的壁垒

  3、能够符合新的市场需求变化,特别是能够满足来自周边城市以小资、白领、乐活族等为代表的新的阶层未被满足的旅游需求的需要的

  4、能够整合武宁现有资源,同时能够承接传统旅游市场的


  第二部分战略和目标


  一、武宁旅游的战略方向


  将武宁旅游的发展方向定位为乐活型的生态旅游目的地。以“乐活旅游”概念为市场突破口,整合武宁旅游资源,突出武宁的生态特色,展示武宁的民俗文化,在区域范围内率先实现传统的生态旅游向新型的生态旅游的升级,使之与周边大量的生态旅游景区形成差异化竞争,并形成“乐活旅游”的区域性品牌,构筑乐活型生态旅游目的地。


  同时,通过发展地区旅游业,应使武宁旅游业内嵌到武宁县的社会经济系统之中,通过发展乐活旅游,武宁旅游业应逐步在武宁社会经济系统中完成如下目标:


  在目前武宁工业基础脆弱,结构层次低的条件下,通过旅游业的发展,树立乐活旅游品牌,优化投资环境,为武宁的经济发展和工业化进程提供助力,长期内形成工业和以旅游业为首的第三产业共同支撑地方经济大局的格局,旅游业由目前的新的经济增长点逐步过渡到武宁县新的支柱产业的地位。


  通过旅游业与农村、农业的结合,将乐活旅游与乡村旅游有机融合在一起,搞活经营,发展农村第三产业,为农民持续增收提供长效机制。


  通过旅游业的发展,带动金融、信息、中介、社区、运输、保险、房地产业等行业的持续增长,使武宁县三次产业结构继续调整优化,第三产业比重逐步加大增高。


  通过旅游业的发展,为地区财政收入提供新的增长支撑,使旅游业成为武宁明显而可持续的财政增长点,为地方财政提供长期的增长动力。


  通过旅游业的发展,多方争取资金,带动基础设施的更新,使水利、交通、电力、通信等方面的基础设施,在旅游业的新要求下,获得全新的发展。


  以乐活旅游为手段,做大地方旅游业,以乐活旅游为动力,带动武宁经济发展,以乐活旅游为机制,调整分配格局,解决少数群众生活困难问题,为农村居民增加收入源。


  以乐活旅游为发端,通过旅游业的扩散和示范作用,将乐活族精神中最核心的可持续的精神、和谐生活的精神、安居乐业的精神等融入到武宁的城市精神中,从而使武宁的城市精神体现出前所未有的全新物质。


  二、武宁乐活旅游的战略目标


  (一)第一阶段(2008~2010)——旅游业转型阶段


  旅游业由武宁现在的传统的生态式旅游目的地向乐活型生态旅游目的地转型和升级,开始着手营造“乐活旅游”品牌,初步形成旅游产品格局的布局,旅游业在区域特色旅游市场中形成一定影响,探索农业与旅游业结合发展的新模式,使其初步具有吸纳劳村剩余劳动力的功能,旅游接待和服务设施达到一定的水平,能够基本适应武宁旅游业发展的需求,并在现有武宁GDP水平之下初步确立武宁旅游业作为武宁支柱产业的地位。


  到2010年武宁旅游业总收入相当于当地GDP的10%左右,旅游业总收入达到5.2亿元,其中国内旅游收入达到5.1亿元,国际旅游收入在140万美元左右。


  (二)第二阶段(2011~2015)——旅游业成长阶段


  “乐活旅游”基本成为区域内的知名品牌,对核心市场具有较大的影响,并能够经由核心市场的传播引导大众旅游市场对武宁旅游的认知,武宁旅游的产品格局基本形成。旅游业逐步发展壮大,基础设施进一步完善,并在武宁地区生产总值可预期的高速增长中继续保持其支柱产业的地位,乐活旅游成为武宁新农村建设的主要动力之一,乐活精神逐步融入到武宁的城市精神之中。


  到2015年武宁旅游业总收入相当于当地GDP的15%左右,旅游业总收入达到17亿元,其中国内旅游收入达到16亿元,国际旅游收入在996万美元左右。同时在这一时期应努力争创优秀旅游城市,部分景区成为国家A级景区,至少拥有一个4A级景区。


  (三)第三阶段(2016~2025)——旅游业成熟阶段


  乐活旅游成为国内知名品牌,相关乐活旅游产品成为国内重要旅游产品,旅游业基本成熟,并开始在地区社会经济体系中发挥比前一阶段更为重要的作用,乐活旅游成为带动农村第三产业全面发展的主要力量,乐活精神通过旅游业的示范作用,成为武宁的城市精神的重要组成部分,可持续发展成为武宁人民的基本生活和发展准则。


  到2025年武宁旅游业总收入相当于当地GDP的比重保持在15%左右,旅游业总收入达到82亿元,其中国内旅游收入达到76亿元,国际旅游收入在7000万美元左右。


  三、武宁乐活旅游与战略目标接轨的主要机制


  (一)乐活旅游作为一种手段,能够突破区域竞争格局,形成自身鲜明形象,引领市场


  武宁周边强者环伺,而且在资源禀赋上与武宁现有资源大致类同,区域竞争格局上呈现以庐山、鄱阳湖为主导的同质化竞争态势,对于陷入同质化谷地中的后发者武宁而言,开展乐活旅游,打造乐活旅游目的地的形象,是突破庐山、鄱阳湖所造成的巨大阴影,在与同质化资源所形成的产品中脱颖而出的较优选择。


  同时,乐活旅游所瞄准的群体在武宁周边正在极速膨胀之中,因此武宁作为乐活旅游的先行者,必将起到消化新的市场需求,引领市场观念的革新的作用,在必将以此为主题形成的新市场热点中,武宁就能占据较为优越的位置,能够比后来者有更为充裕的选择空间。


  (二)乐活旅游作为一种动力,能够使旅游业收入跟上全县GDP增长的大势,使之在地方经济系统中发挥越来越重要的作用


  2006年武宁旅游业总收入为2.4亿元,相当于目前武宁GDP水平的9%,占有较大的比重,但这一比重是在目前武宁GDP处在较低水平的前提下得到的。由于经济水平不高,武宁的旅游业很容易凭起步阶段的收入占到一个较大的比重,但是如果不能找到武宁旅游业持续增长的动力,这样的比重不具有可持续性。同时,尽管武宁旅游业占据了那么高的比例,却没有起到相应重要的经济带动作用,在武宁的十一五规划中,并没有给予旅游业以支柱产业甚至第三产业先导产业的地位,这是对目前武宁旅游业现状的客观评估,由于武宁旅游业刚刚启动,而且没有找到明晰可行的发展模式,它目前的发展是与区域经济的大盘子相对隔绝的,与其他现代服务业以及第一、第二产业的关系都不甚密切,经济带动作用不强。而发展乐活旅游,能够明晰武宁旅游业的发展脉络,找出武宁旅游业的前行路径,并通过做强武宁旅游业,使之能够跟上武宁GDP的增长步伐,并逐渐加强与各产业的联系,在地方经济格局中发挥越来越重要的作用。


  (三)乐活旅游作为一种机制,能够打造符合新的发展观的旅游模式新样板,取得广泛的社会经济文化效应


  新的发展观呼唤旅游业的新模式新样板,乐活旅游,不旦是一种区域形象、产品概念,还是一种协调机制,能够解决我国旅游业的几大顽疾,主要有:


  ◇解决城乡统筹发展问题


  武宁开展乐活旅游,主要利用的是自然生态环境,以及农村乡土乡俗,包括上汤温泉这样的小镇型旅游目的地。乐活旅游所面向的主要市场,是城市新兴阶层,而其主要方式,是这些新阶层对乡土社会、自然环境的温和参与,乐活旅游开展的基本逻辑,首先是乡村人对环境的保护,然后是城市人对环境的低密度享用,最后是城市人为了乡村人对环境的保护而付款,城乡人通过对环境的保护和消费结合在一起。在这里面,乐活旅游成为了一种城乡统筹的机制,能够促进城乡人以环境为纽带和谐发展。


  ◇解决区域统筹发展问题


  武宁依托乐活旅游,首先是可以成为突破区域旅游格局的一大利器,武宁所创出的乐活旅游的新样板,保证了改变其在旅游热点地区的弱势地位,从而客观上解决了整个九江区域的区域统筹问题,使九江旅游能够全面发展,也使九江旅游产品结构有了新的变化和调整,对九江旅游业的调度将更为充裕。


  其次,是武宁通过乐活旅游的主题,通过庐山西海和上汤温泉的带动作用,将县内各区域的旅游资源全面整合起来,形成整体性的旅游产品,这将使武宁旅游业在区域范围内全面启动,使其旅游业发展不是靠一两个热点温冷不均地发展,使武宁县旅游业的内部也能够完成区域统筹的需求。


  ◇解决经济社会统筹发展问题


  乐活族的出现,是和谐社会的一大标志,乐活族的背后,是社会的和谐发展,而乐活旅游的魅力,在于以社会资源、自然资源换取经济资源,其前提是要保证社会资源、自然资源对于乐活一族的吸引力,武宁旅游业的起步,需要形成具有乐活氛围的社会,武宁旅游业的发展,必将带动乐活型社会的发展,乐活旅游,将经济和社会联系在了一条纽带上,将带动经济社会的统筹和谐发展。


  ◇解决人与自然和谐发展问题


  武宁乐活旅游的基本依托,是当地的环境、物质文化遗产和非物质文化遗产,无论是在庐山西海、上汤温泉,还是武陵岩、鲁溪洞,都呼唤人与自然的和谐发展。当乐活一族进入野外,他们表现的是一种全新的人与自然界的关系,它既不是人对自然的仰视,也不是人对自然的践踏,而是人乐在自然中的关系,旅游中的关系影响到生活中的关系,从而与武宁在十一五规划中所提出的绿色银行工程、水质保护工程、空气净化工程、家园美化工程、循环经济工程和山江湖治理工程有机地融合在一起,提供了解决人与自然和谐发展问题的机制,江西乡村旅游策划



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