竹桥古村旅游业发展SWOT分析

作者:来源:北京创行合一旅游规划设计院  日期:2016-08-23

  

    一、优势


  (一)区位优势


  竹桥距主交通线206、316国道分别为7公里和10公里;金溪至东乡的公路挨村而过;与龙虎山、南昌市、抚州市等区域内重要的游客集散中心皆可当日往返,交通便利,具有良好的可进入性。


  (二)资源优势


  竹桥旅游资源丰富,且相对集中,特色鲜明,便于开发。


  1、古村资源呈现“六大”主题:


  临川文化的载体、江右商人的故里、雕版印书的基地、七星伴月的宝地、十景荟萃的古村、千年传承的家族。


  2、附属资源中的“三花一稻”:


  秀谷千亩茶园、宏升万亩桔园、慈菇垄万亩栀海、村前万顷稻田


  3、外围资源中的“儒佛书人”:


  儒――仰山书院和象山公园

  佛――疏山古寺和活体蛙庙

  书――金溪书乡和浒湾书铺

  人――象山故里和象山墓园


  在此基础上,如果合理规划、精心策划,可将竹桥打造成“临川文化第一村”,成为临川文化的古村落标本。


  (三)客源优势


  区域中心城市抚州市是一大客源市场。金溪县境内波尔度假酒店商务旅游与休闲度假的游客也能为竹桥旅游的发展带来一定的客源。竹桥古村距离龙虎山风景名胜区仅28公里,这一区位优势可以吸引外地游客,扩大景区的影响和知名度。已在建的济广高速(G35)鹰瑞段经过金溪,规划将建的阜(阳)鹰(潭)汕(头)铁路也经过金溪,这都将大大提升金溪与珠三角地区的联系度。金溪距闽西只有100多公里,206和316在此国道交汇,福银高速(G70)和在建的向莆铁路抚州站离金溪仅40公里,这将大大拉近金溪与海峡西岸经济区的联系,海西成为竹桥潜在的客源市场。省会南昌市与金溪之间可方便往返,也能吸引南昌市的休闲、度假和观光游客。作为抚州旅游的一大亮点,临川文化的重要载体和书乡文化的典型村落,竹桥发展文化考察、生态体验、休闲观光将有一定的客源优势。


  (四)文化优势


  临川文化流光溢彩,名播四海,在赣文化和中华文化史上有着重要的地位。有着“才子之乡”美誉的抚州市目前还未能打造出极具品牌效应的、富有吸引力的王牌景区,而竹桥蕴含了临川文化圈中多种文化元素,作为临川文化的重要载体,竹桥将发挥自身的优势,以“临川文化第一村,千年书乡第一坊,七星伴月第一庄”的整体形象名扬四海。


  (五)政策优势


  二十一世纪是世界旅游的世纪。旅游业作为朝阳产业正迅猛发展,旅游经济倍受关注。金溪县旅游开发的积极性高,县委、县政府计划重点打造竹桥古村作为金溪旅游业发展的突破口。竹桥古村传统文化底蕴深厚,当地的老百姓热情淳朴,开发旅游的热情高。


  二、劣势


  (一)旅游基础薄弱


  目前,金溪县尚未形成完整的旅游业体系,旅游业开发尚处于初始阶段,全县还未能整体营造大旅游的氛围。竹桥作为一个长期以农业为主的古村,旅游开发尚未起步,景区尚处于原始粗放状态,旅游基础设施薄弱,尚无正规的旅游接待设施,需投入大量的资金。金溪县财政资金支持力度有限,而古村自我积累自我发展的能力不强,旅游发展前期投入资金短缺情况比较严重。


  (二)旅游人才缺乏


  旅游业的发展必将对人力资源提出更高的要求,而整个金溪县的旅游人力资源主要集中在饭店管理和餐饮服务的基础和普通层面,从旅游队伍素质看,旅游管理、旅游策划、市场营销的人才缺乏。因而,提高旅游从业人员的服务意识和专业技能已是当务之急。


  (三)景区知名度不高


  竹桥古村作为“临川文化”“书乡文化”“风水文化”古村尚处“藏在深闺无人识”的阶段,作为旅游目的地建设还有一个从资源到产品到市场的过程。因为目前古村还只停留在资源层面,在旅游市场上毫无知名度可言。能否形成著名的旅游品牌将会直接影响竹桥旅游业的发展。


  三、机遇


  (一)国家政策的机遇


  旅游业作为我国积极发展的新产业,目前,国家正大力推进乡村旅游发展,给竹桥古村旅游开发带来了前所未有的机遇。“十一五”期间,江西省将进一步发展乡村旅游,以乡村旅游为支柱产业的自然村将占到全省村庄总数的5%,这是“新农村、新旅游、新发展”政策带来的契机。


  (二)地方政府的重视


  围绕建成旅游经济大省的目标,全省各级政府对旅游业发展都十分重视。金溪县委、县政府对象山公园的投资建设和波尔山庄二期项目的开发,仰山书院的全面维修,显示了做大旅游业的决心。竹桥村已被列为新农村建设示范村,有了政府的高度重视,竹桥旅游业的腾飞将指日可待。


  (三)旅游需求的兴旺


  旅游需求正由单纯的观光旅游向观光、休闲、生态、度假、养生、文化、宗教和特种旅游多样化发展,自驾车游市场也日益成熟,加上竹桥多种旅游资源有较强的市场吸引力,这三者的结合将为竹桥旅游业发展提供更好的机遇。


  (四)旅游盆地的亮点


  目前,江西抚州地区是江西旅游业欠发达地区,是江西旅游业的盆地,尤其作为地区政治经济文化中心的抚州市更是旅游盆地中的盆地,在其方圆60公路的范围内,没有一个在全省有知名度的旅游景点支撑。这是抚州旅游业发展的制约因素,必须在现有资源的前提下,打造抚州旅游的兴奋点,竹桥的发现及其资源的禀赋应该是抚州旅游盆地的一个亮点。


  (五)临川文化的载体


  临川文化博大精深,源远流长,然而其文化主要表现为名人文化、书籍文化,由于这些名人大多年代久远,他们的故居及其活动遗址大多不存或保存不完整,也就是说临川文化主要表现为观念的文化,而作为物质文化的遗存甚少。所谓“临川才子金溪书”,现金溪竹桥古村的发现,弥补了临川文化在物质遗存层面上的不足,是临川文化不可多得的物质载体,为临川文化旅游开发提供了广阔的前景


  四、威胁


  (一)古村开发热潮的挑战


  目前古村开发已成遍地开花之趋势,以婺源为代表的乡村精品旅游开发早,发展快,形成了良好的旅游品牌,而流坑、渼陂、安义等古村开发也成一定气候,这些同质性景区的发展对竹桥古村是一大挑战,对旅游产品和市场的开发构成很大压力。竹桥古村能否在激烈竞争中克服同质劣势,发挥后发优势,将是较为严峻的挑战。


  (二)当前旅游者需求的提升


  当前旅游者对旅游产品“新”、“娱”需求越来越高,旅游者需求的个性化和精细化演进趋势,带动了产品层次化和服务精致化的上升,这必将对旅游产品开发深度和力度提出挑战。如果不提高景区的品位和档次,走差异化道路,加强创新,旅游的开发将举步为艰。


  五、总结


  通过SWOT分析可看出,尽管竹桥古村旅游基础比较薄弱,也面临着同类产品的竞争,但竹桥古村具有得天独厚的资源优势,良好的区位、交通、政策等条件,如能科学规划,合理开发,加之地方政府的重视和当前旅游业发展的良好环境,必将有美好的市场前景。


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