一、鄱阳湖生态旅游区客源市场分析
(一)江西本地旅游客源市场分析
1、现状分析
江西省本地客源市场占国内客源市场份额的近50%，发展迅速。由于本地旅游旅程短、交通方便、花费少，也受到旅游者动机的影响，本地的客源主要集中在大中城市。本地旅游具有旅途短，安排灵活等特点，使得它与国际旅游客源相比，更易于发生，但是本地客源人均消费偏低。
2、出游力分析
人均国内生产总值与出游力：根据国际经验，人均国内生产总值超过8000元，居民就会产生国内旅游的动机。江西省域内的区域经济水平差距很大，但是绝大部分城市的人均国内生产总值都已经超过8000，从理论上讲，这些城市居民已普遍产生旅游动机，已具备中短距离的旅游条件，是江西省的重点客源市场。随着人们收入的提高和观念的改变，本地旅游将有很大的空间，可以大力发展本地旅游。
交通条件与出游力：区域内高速公路、铁路、民航构建了一张快速的立体交通网，这些便捷的交通使得省内居民，尤其是靠近交通枢纽的南昌、九江和景德镇的出游率最高，为较大的客源市场。
教育文化水平与出游力：一般而言，文化水平越高，对旅游的需求就越大，教育文化水平与旅游倾向有着正比关系。江西省大专以上水平的人数比例在大中城市偏高，南昌最高，因此这些城市居民的出游率会较高。
(二)江西国内旅游客源市场分析
1、国内客源市场发展状况
江西省国内游客市场近几年都在持续稳定的增长，在2005-2009年间，游客总数从5057.9万人次增长至9303.3万人次，净增长4245.4万人次，年均收入从311.5亿元增至655.5亿元。净增344亿元，增长了11.74%。
2、国内客源市场空间结构特征
根据江西省年鉴的数据统计分析，江西省旅游市场以国内游客为主体，从2005年至2008年，全省国内游客的比例均超过接待人数总量的92%，2009年的国内游客比例达89.74%。资料显示，江西省的国内客源以本省游客为主，占据近一半的市场份额;外省主要集中于周边的广东珠江三角洲、江浙沪的长江三角洲和福建福州及闽南三角地带省会城市、与江西交通便捷的城市以及离著名景区(例如：庐山、井冈山等)距离较近的湖南、湖北和安徽等省的大、中型城市。其中长三角的旅游资源与江西旅游资源存在异性相吸的特点，而广东、浙江、福建则有与本区便利的交通连接;湖南、湖北及安徽则有近邻之优势。
广东已成为江西省最大的旅游客源地市场，每年来赣游客以30%的速度递增。2009年，江西省接待广东游客超过1000万人次。另外， 贯穿江西省全境的京九铁路线密切了与环渤海湾地区的社会经济交流，使北京、山东、天津的游客比例上升较快，并逐渐成为重要的外省客源地，其他省份所占比例较小。
3、时间分布特征
节假日游客集中。周期性的闲暇时间形成了周期性的人口高峰，使游客在节假日比较集中。尤其是黄金周，极大地激发了国内居民的旅游热情，推动了旅游业及相关产业的发展，有了第拉动了内需，丰富了人民群众的节日生活。
一年四季以夏秋为旺季。江西省的国内旅游客源主要集中在夏秋两季，夏季的主要客源来自教师和学生的夏令营;由于江西地处亚热带，秋季天高气爽，适宜的气候条件非常有利于旅游活动的开展。尤以鄱阳湖国家湿地公园为代表，进入了最美的季节。
4、国内市场旅游需求空间结构分析
国内旅游客源的集中程度较低，各市接待国内游客的数量悬殊较大，国内游客相对集中在江西的三大城市：九江、南昌及景德镇，其中九江接待的游客数量排第一位，其次是南昌和景德镇。
5、国内目标客源市场选择
一级市场(核心市场)：珠三角、长三角、海西地区、湖南、湖北及安徽等地的大中城市;北京、天津。
二级市场(培育市场)：环渤海地区的山东、辽宁与河南、河北、苏北地区及广西;四川、重庆。
三级市场(机会市场)：东北、西北、西南地区经济条件较好的城市。
(三)江西国际旅游客源市场分析
1、江西国际旅游客源市场特点
国际客源市场整体发展迅速。江西省入境游客量一直保持持续较快增长。最近五年内，从2005年的37.3万人次至2009年96.4万人次，净增长58.1万人次，入境游客量年增长率都在20%以上，旅游外汇收入的增长率在2005-2008年一直保持在30%左右，2009年的旅游外汇收入比2005年净增8600万美元，增长率为32.7%，比2000年增长365.2%。 由此可见，入境旅游近几年在江西有了突飞猛进的发展。
国际旅游人数(2005-2009)
国际收入(2005-2009)
入境旅游主要的客源输出地仍是港澳台地区。仅港澳地区的游客人数就超过外国游客人数的总和，在2007年和2008年占入境游客总量的45%以上，而港澳台的游客数量在这两年占据了了入境市场份额的62%以上。外国游客入境旅游的人数在逐年稳步增长，美国仍然处于领先位置，市场占有率为5%，其次为韩国和日本。增长较快的国家为法国、泰国、和菲律宾，2008年的增长率几乎为2007年的50%，其次是加拿大、印度尼西亚、俄罗斯及西班牙。
国际市场客源总人数有限 。虽然江西省的入境游客量呈上升趋势，增长速度快，但是，接待的入境人数总量与周边省份相比还是相对有限，因此应采取积极措施，提高旅游产品的质量和品位，对国际客源市场进行细分，加大促销力度，吸引更多的国际游客。
2、国际客源市场旅游需求分析
具有大分散，小集中的特点。根据2005至2008年的统计，客源来自世界众多国家和地区，但是60%以上来自入境人数来源于港澳台地区;其次，为美国、韩国、日本、德国、英国、新加坡、法国、马来西亚、菲律宾、泰国、印度尼西亚等。虽然分散在各大洲，但是，主要的客源还是集中在亚洲。
各市接待国际客源的数量相差悬殊。外国客源主要集中在九江、南昌已及景德镇，其它各市接待的数量与之相差悬殊。
江西省入境旅游情况(2000，2005，2007和2008年)
|
指标 |
2000年 |
2005年 |
2007年 |
2008年 |
|
旅游人数（万人次） |
163057 |
372517 |
664686 |
802052 |
|
外国人 |
55411 |
136270 |
239443 |
308321 |
|
美国 |
11997 |
27235 |
43117 |
42393 |
|
韩国 |
1183 |
10809 |
24794 |
30056 |
|
日本 |
12282 |
23945 |
34128 |
30029 |
|
德国 |
3080 |
5943 |
11833 |
17219 |
|
英国 |
2966 |
11543 |
12257 |
17193 |
|
新加坡 |
2018 |
8271 |
14838 |
16568 |
|
法国 |
1212 |
6488 |
7729 |
14027 |
|
马来西亚 |
1256 |
3639 |
7286 |
9135 |
|
菲律宾 |
270 |
1794 |
4471 |
8359 |
|
泰国 |
2559 |
1716 |
4448 |
8317 |
|
印度尼西亚 |
239 |
1982 |
5196 |
8041 |
|
加拿大 |
1069 |
4380 |
5031 |
8206 |
数据来源：根据«江西统计年鉴2008»整理
3、国际旅游目标市场选择
一级市场：港澳台地区、东亚的韩国、日本及新加坡、菲律宾、泰国和印度尼西亚等东南亚国家。
二级市场：北美的美国、加拿大，西欧国家的德国、英国、法国等，大洋洲的澳大利亚。
三级市场：东欧俄罗斯，南欧的西班牙、意大利等国家。
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