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  • 永修县“磨刀李”根亲文化主题策划
名  称:永修县“磨刀李”根亲文化主题策划
地  域:江西省永修县三溪桥镇
时  间:2015
面  积:

项目介绍

  一、策划背景

 

  磨刀李,地处江西省永修县三溪桥镇境内,位于柘林湖畔,这里风光秀丽、环境优美,而且承载了厚重的李唐文化、李氏文化、宗族文化、族谱文化和地方民俗文化。早在唐末之时,李氏族人就在这里定居物业,开拓大唐盛世的“李”姓是百家姓中人数最多的姓氏,至今,这里还留有唐朝后裔李衟之墓。追根溯源的中华姓氏祭祖崇拜是中华民族的优良传统,从2008年开始,许多李氏后人陆续来这里祭拜自己的宗祖。

 

  为了保护这一文化瑰宝,弘扬宗亲和睦精神,促进县域旅游经济发展,科学合理地促进以根亲文化和李唐文化为主题的文化旅游综合体快速发展,我院应三溪桥镇人民政府的邀请,围绕这一核心命题进行系统策划。

 

  二、策划理念和方法

 

  1、品牌营销理念

 

  国家与国家、民族与民族、城市与城市、企业与企业的竞争,除了经济的竞争,就是文化的竞争。文化的竞争在一定程度上又是文化品牌拥有数量和质量的竞争。展示一个国家、一个民族或一个城市、一个企业文化实力、文化竞争力,更需要文化品牌。因此,我们认为在三溪桥镇及永修县旅游业发展过程中,应把磨刀李根亲文化品牌、李唐文化品牌塑造作为旅游发展核心任务。

 

  2、差异化理念

 

  在根亲文化资源不具备垄断性的前提下,以根亲文化体验、李唐文化体验的文化旅游综合体产品差异化和以生态环境优越性的旅游产品差异化是磨刀李有别于其他旅游产品的本质所在。磨刀李的旅游产品策划应从文化景观、度假娱乐、运动休闲与文化体验等方面出发,研究磨刀李的根亲文化和李唐文化在江南地区乃至国内寻根旅游市场的地位和特色,真正做到“人无我有、人有我特、人特我优”,设计出完美的体验型、休闲型旅游产品。

 

  3、“氛围营造”方法

 

  加强以特色性为核心的景观意象和文化意象的景区建设,对凸现景区个性具有重要作用。景区文化氛围是人们头脑里所形成的“共同的心理图像”,它应该具有“可印象性”和“可识别性”。因此,要根据磨刀李环境特征,通过精心策划,设计出良好的根亲文化和李唐文化意象空间,营造浓厚的文化景区氛围,将有效地促进磨刀李文化品牌的传播。

 

  4、创新资源法

 

  现在通行的资源分析,只是针对自然资源与人文资源,是一种狭隘的、静态的资源观。为了突破这一局限性,我们创造性地提出了创新资源分析法。这一方法是在“新资源观”的指导下,有重点地对各类显性资源、隐性资源进行调查梳理,同时对资源在未来的演变及其现实价值、市场吸引力、开发难易度、投资开发的可能性与可行性等方面进行多维度的综合分析与评估,全面体现“新资源观”的思想。

 

  三、“磨刀李”SWOT分析及总结

 

  (一)优势分析

 

  1、区位交通优势

 

  磨刀村距316国道仅十余公里,距永修县城1小时车程。永武(永修—武宁)高速公路与磨刀村相邻,距离高速公路口仅有10多公里,水上交通与柘林镇相连,同时还与庐山西海风景名胜区和著名景点德安“义门陈”相邻。

 

  2、环境资源优势

 

  磨刀李东北面依山,山间林木密集,西南面紧临柘林湖,湖中绿色小岛零落分布,植被、水环境、大气环境都占有独特优势,空气清新,气候舒适,有“天然氧吧”之美誉,是休闲旅游和避暑渡冬的好地方,其优美的生态环境为发展文化观光、旅游度假提供了极其有利的条件。

 

  3、文化资源厚重

 

  磨刀李村历史悠久,现存的衟公墓距今已经有一千多年历史,在清明节和衟公忌日每年都会有许多李氏后人自发前来祭拜,流传全国各地的家谱都证明了这里是李氏后人的宗祖,同时李姓人口是姓氏人口中所占数量最多的,现存的 “仙李蟠根”牌匾、池塘、当地人流传的历史故事以及我国深厚的历史民俗文化如祭祖文化、姓氏文化、李唐文化、李氏文化等都可以在这里找到足迹。

 

  (二)劣势分析

 

  1、根亲文物保存不完整

 

  由于柘林湖水位的上升和历史战乱的破坏,毁掉了原来的衟公墓原貌,原有衟公祠仅留有圆石基座,其他历史遗物等文物资源较少,需要恢复或重建的文物景观较多。

 

  2、文化资源影响力弱

 

  磨刀李文化资源在独特性、垄断性和影响力方面还无法与伏羲、皇帝、炎帝、妈祖、孔子、比干等相提并论。虽然这一祭祖文化与唐朝有关,但是和甘肃陇西、河南固始、洪洞大槐树等文化资源相比较,其根亲文化在全国范围内影响力弱、引领性不强。

 

  3、高素质人才相对紧缺

 

  由于磨刀李位于偏远地区,因此缺乏高素质旅游人才,弘扬根亲文化,发展文化产业,需要一大批高素质的专业人才和复合型人才。弘扬根亲文化体验园品牌,不仅需要高水平人才的合理规划,还需要一些旅游专业性人才的贯彻落实。

 

  (三)机遇分析

 

  1、旅游需求的个性化

 

  随着我国旅游业不断发展,出现了形式多样的旅游,许多传统活动和传统现象逐渐被旅游化呈现,尤其是清明节、中秋节等传统带薪休假日的提出,更加促进了旅游发展的多样性。寻根、寻亲旅游需求的产生催生了根亲文化旅游的发展,同时也促进了文化产业的发展,许多旅游者对文化的需求性越来越细分化、个性化,这就要求旅游产品的设计也要个性化、大众化。

 

  2、大体验时代到来

 

  旅游已经从观光时代过渡到体验时代,体验时代的到来催生出许多体验性旅游产品,尤其是对文化体验旅游产品,大体验时代将旅游业发展推向另一个高潮。许多旅游者追求新奇的旅游体验,这种个性化需求要求旅游规划者将资源与需求结合起来进行规划,而且还要求将体验参与大众化。大体验时代的到来为磨刀李文化旅游发展提供了新的市场机遇。

 

  3、政策机遇

 

  目前,国家对于发展文化产业提出了许多利好政策,例如培植大型文化服务企业政策、发挥各地区文化特色、文化与金融合作的政策等等,充分证明了文化产业在国家发展中的重要作用和国家的大力支持,这对于文化旅游发展起着重要的政策支撑作用。

 

  (四)威胁分析

 

  1、寻根产品同质化严重

 

  我国其他地方对于根祖旅游景区已经做出了大量的规划,而且出现了许多成功的景区发展模式,这些都对磨刀李根亲文化发展产生了一定的威胁。李氏文化与其他地方根祖文化相比较,只是属于姓氏文化的一个分支,所以磨刀李必须进行文化扩散与整合,将文化扩散化、体验化才能与其他地方形成差异化竞争优势。

 

  2、各地政府非常重视寻根文化

 

  寻根文化对于招商和根祖文化旅游发展有着积极的作用,所以各地政府都在大力挖掘、争夺该方面的资源,导致市场竞争越来越激烈。

 

  (五)SWOT分析总结

 

 

  四、锁定“磨刀李”特色

 

  找准特色,就破解了持续发展的密码;抓住特色,就抓住了经济发展的命门;锁定特色,就锁定了灵魂。我们要牢固树立发展特色的新理念,开发特色、放大特色、传承特色。特色是灵魂,特色是主线。从磨刀李的现实条件来看,特色之灵是生态,特色之魂是文化。因此,磨刀李的发展必须抓住这一“灵”和“魂”,才能形成自己的特色。只有这样,发展思路才能有灵魂,发展才能有方向,工作才能有方法,推介才能有名片。对磨刀李的特色分析如下:

 

 

    从以上分析可知,磨刀李村不仅具有打造综合体的文化优势,而且还具有生态优势。“让文化从体验的角度动起来”这一理念不仅主题鲜明、而且定位准确,是基于对磨刀李特色优势的把握,是对旅游文化特色发展的把握,是对旅游形式发展的把握;是把握历史机遇,以独到的眼光所探索的磨刀李可持续发展之路。

 

  五、空间布局策划

 

  磨刀李这一文化体验园要想扬名发展,必须走文化因子和生态因子相结合的道路。那么作为引擎的根祖文化要落地,就需要有大载体、小载体、硬载体、软载体,构建发达的“根系”,形成自身的特色,铸就自己的灵魂。其载体有祭祖文化片区、姓氏文化片区、宗族文化片区等。而作为磨刀李根祖文化的关联文化李唐文化就承担了双翼的功能,必须构建以李文化和唐文化的双向飞行翼。文化的丰满注定了生态必须作为助推器,怎么助推?

 

  我规划院认为要与文化相行,借助1000多年历史的磨刀村建造乡村休闲民俗旅游助推器,以大唐文化为大背景建设大唐运动休闲区,以湖光山色为依托布局乡村旅游民俗区。综合考虑磨刀李的空间布局为:两园三区

 

  “磨刀李”根亲文化策划

 

  两园

  根亲文化体验园

  李唐文化园

  三区

  大唐休闲运动区

  乡村旅游民俗区

  诗画千岛观光区

 

  六、重点项目策划举例

 

  根亲文化体验园项目

 

  1、定位

 

  以根亲文化为灵魂,挖掘根亲文化中的姓氏文化、家谱文化、宗族文化、祭祖文化等关联文化,通过对泛根亲文化的领略与体验,从旅游者体验角度把磨刀李打造成具有根亲展示、寻根祭祖、节庆会展、根亲旅游等功能的中华根亲文化体验区。

 

  2、空间结构

 

  一轴两心三片区

 

  ■ 一轴(祭拜大道)

 

  祭拜大道是以衟公墓为节点,向内延伸的一条具有唐朝特色和祭祖氛围的沙石路,是整个园区的标志分区线,祭拜大道沿路增加古代祭祀以及陵墓的一些神兽。

 

  ■ 二心(衟公墓、蟠根祠)

 

  ★衟公墓

 

  以衟公墓所在陵墓旧址为依托,重新修建衟公陵墓,将其衟公墓将作为整个园区的文化核心点,同时也是参拜祭祀的主要支撑载体。

 

  ★蟠根祠

 

  位于与衟公墓正对的,由祭拜大道连接的另一个节点,里边供奉历朝历代李氏的一些名人。

 

  ■ 三个片区

 

  祭祖文化片区

  宗族文化片区

  姓氏文化片区

 

  3、重点片区

 

  片区一:祭祖文化片区

 

  (1)总体定位

 

  祭祖文化片区主要是以传承祭祖文化为目标,收纳包容我国区域性的祭祖文化因子,同时挖掘我国古老的祭祖文化,并与旅游者需求点相结合,布局以祭祖大道为中轴线的集祭祖活动仪式参与、祭祖知识普及、祭祖节会举办为一体的祭祖文化片区。

 

  (2)重点项目

 

  ① 衟公墓祠

 

  主要包括衟公墓和衟公祠堂,陵墓需要重新修建和完善,修筑成唐朝风格的皇亲陵墓。同时在衟公墓旁修建衟公祠堂,里边陈列衟公塑像和四公塑像,并陈放衟公的生平事迹,采用科技投影或者智慧旅游终端呈现,起到科普与祭拜的双重作用。

 

“磨刀李”根亲文化策划

 

 

  ② 蟠根祠

 

  采用“修旧如旧”的原则将古老的蟠根祠堂形式再现,重新布局祠堂厅堂、弄堂,供奉李氏祖先牌位,同时借助祠堂定期举办大型宗族祭拜活动,让游客了解祭祖活动仪式,并亲身参与到祭拜活动中,品味我国古代祭祖活动中的礼俗文化。

 

  ③ 磨刀李氏后裔展厅

 

  厅内展示磨刀李氏后人的历史事迹和贡献,形式有别于传统历史博物馆。展品采用室内外相结合的陈列形式,用雕塑、汉画像石等强化室外展示,并辅助以文字、图画、模型等展示手段,充分表现磨刀李后裔传承的历史文化。

 

  ④ 碑位文化林

 

  祭祖与墓碑、灵位联系比较紧密,因此设置墓碑文化林,是集墓碑文化展示,包括我国不同时代不同材质的墓碑和灵牌,同时开设刻碑体验区。

 

“磨刀李”根亲文化策划

 

 

  ⑤ 祭祖时空苑

 

  从时间和空间上展示我国历史上对于祭祖的一些地方习俗和地方规定,包括历朝历代对于祭祖的一些习俗和规定以及不同区域范围对于祭祖的一些习俗和规定。

 

“磨刀李”根亲文化策划

 

 

  ⑥ 清明文化园

 

  以清明节为主题,陈列清明节农事谚语、诗词、民谣、对联,举办清明节休闲活动,如社火、扫墓、踏青、荡秋千、打马球、插柳等。

 

  片区二:宗族文化片区

 

  (1)总体定位

 

  依托宗族文化旅游资源,挖掘宗族文化中得族谱文化、祠堂文化、礼俗文化等,整合相关文化、科技、创意资源,将该区域打造成集族谱展示、祠堂展示、文化创意、礼俗体验为一体的宗族文化体验区。

 

  (2)主要项目

 

  ① 宗族文化博物馆

 

  ★ 建筑参观馆

 

  宗族文化中的建筑主要是指祠堂建筑,因此可以展示各地精美祠堂,牌坊等建筑的等比例微缩模型,让游客在一个地方就能见到各地建筑的风格差异,了解祠堂,牌坊的历史和特点。还可利用逼真的、数字化的藏品三维模型进行多角度仔细观察。

 

“磨刀李”根亲文化策划

 

 

  ★ 礼俗体验馆

 

  通过影视指导,可以让游客扮演宗族中的不同辈分,比如进祠堂须长者先入,拜祖先由长者先跪,排座席让长者先坐上,论事理应长者先言等等。

 

  在闹社火、摆花轿、跳傩舞等民俗活动中,让游客学舞龙舞狮、抬花轿、学跳傩舞、扮演傩舞角色等,使其充分感受宗族文化中的礼俗文化。

 

  ★ 族谱馆

 

  主要展示用各种不同材质及不同年代修撰的族谱,让游客能了解族谱结构,族谱内容。可以请专业的族谱修撰人员,一方面能为游客展示采用木活字印刷术修谱的古老工艺,另一方面可以让游客参与到族谱的排版、刷墨、印刷、装订等活动中来,从而使游客获得较高的满足感和自豪感。

 

  利用多媒体技术有机地结合起来,使观众能够较为全面地了解藏品所反映的历史文化信息。还可以随意的翻看查询,这样一来既能起到展览的作用,还具有查阅的功能。

 

“磨刀李”根亲文化策划

 

 

  ② 百家祖训词铭馆

 

  主要展示不同宗族的家规、圣谕、诰敕、祖训、祭文、挽联,挑选有积极作用的作为精品展示,可以使用先进电子手段,也可以采用古代书籍展示,体现生动性。同时,可以收录来访旅游者的家庭语录,与游客起到互动的作用。收集我国历史上不同宗族的一些宗法制度,体验不同时期我国宗法制度的道德约束力。

 

“磨刀李”根亲文化策划

 

 

  ③ 天伦之乐雕塑群

 

  展现浓浓的亲情,同时也展现宗族人丁兴旺,宗族繁荣的盛景,可以作为宗族工程的标志性建筑。

 

“磨刀李”根亲文化策划

 

 

  ④ 宗族公祭坛

 

  公祭坛可按姓氏分为多个宗族坛,供来访游客祭拜自己的宗族。

 

“磨刀李”根亲文化策划

 

 

  ⑤ 科技族谱区

 

  利用现代科技手段,为一些找不到宗族的血脉找寻宗族关系,也可以开展族谱续写、族谱修复、族谱拼接等活动。

 

  片区三:姓氏文化片区

 

  (1)定位

 

  集姓氏知识、姓氏文化展览、种植体验为一体的文化旅游片区。

 

  (2)重点项目

 

  ① 标志景观——万姓同根树

 

  该树为人造仿生树,要求根系发达、树干粗壮高大、枝繁叶茂,并把姓氏文化通过树根、树干、树枝、树叶等表现出来。要求按姓氏源流,把每个姓氏写在叶子上。

 

“磨刀李”根亲文化策划

 

 

  ② 中华姓氏墙

 

  以壁画的形式展示中华博大精深的姓氏文化。比如可以把中国最长的姓(爨邯汕寺武穆云籍鞲)展示出来。

 

  ③ 万姓问根苑

 

  运用信息技术,提供每一种姓氏资料查询服务,让姓氏寻根者都能在磨刀李找到根。同时展示百家姓的姓氏邮票和一些现代姓氏纪念品。

 

“磨刀李”根亲文化策划

 

 

  ④ 姓氏种植林

 

  将几座小山丘作为种植山丘,根据祭祖者的需求,为其提供树苗和工具,让每个来磨刀李寻根谒祖的人可以种下一棵长青树,同时为每颗树设置纪念牌。最终形成一片大种植林,中下的树木不仅有纪念意义,还能美化庄园环境。

 

“磨刀李”根亲文化策划

 

 

  ⑤ 汇聚根亲——根亲纪念馆

 

  纪念馆座落在广场南北轴线北侧,为根亲园一期工程,将是寻根和纪念各姓氏始祖及其名人的主要场所,唐代仿古建筑,两层结构,由大殿、东西配殿、连廊和两个四方亭组成,大殿外廊挺立着9根浮雕姓氏图腾石柱,分别雕刻九大人文始祖姓氏图腾。石柱为汉白玉石材。“根亲纪念馆”书法由名人题写。

 

“磨刀李”根亲文化策划

 

 

  ⑥ 百家姓氏源流馆

 

  利用寓意于物法构置文化景观小品,以普及姓氏源流为目标,分别讲述每个姓氏的来源与分布等。

 

“磨刀李”根亲文化策划

 

 

北京创行合一规划设计院,一站式旅游策划规划设计院,专业从事旅游规划设计,拥有甲级旅游规划资质。"十年磨一剑"经历长期的理论探索和实践累计!