项目介绍

　　一、旅游资源特色与开发方向

　　(一)旅游资源特色提炼

　　通过对旅游资源的整理、挖掘与提炼，规划将高安元青花旅游资源的特色定位为“国瓷青花，荣耀高安”。

　　1、国瓷青花

　　元代，是一个多民族融合、疆土巨大、文化丰富多彩的大时代。特殊的历史条件创造了特别丰富多彩的文化，元青花就是一例。元青花是中国陶瓷艺术发展过程中的分水岭，是中国艺术品在国际上最具影响力的品种之一。

　　元青花的历史地位非常之高，主要表现在四个方面：一、元代中后期景德镇陶工成功地创烧青花瓷标志着中国进入彩瓷时代;二、元青花丰富了世界陶瓷历史。中国青花瓷器，促进了中国古代陶瓷文化对外交流的长足发展，对许多国家在日常生活、文化艺术等方面都产生了广泛而深刻的影响;三、元青花艺术成就空前绝后。元青花瓷内容丰富、分层较多、布局繁满，但其纹饰繁而不缛、多而不乱、密而不匝，有一种特殊的、兼具东西艺术神韵的美感;四、元青花瓷融合了多元文化(蒙古族、伊斯兰和汉族)，是中华民族多元文化交融的佐证。

　　综上，元青花作为中华国韵的代表，其历史价值之高、文化价值之高、审美价值之高，决定了它区别于其他瓷器的独特魅力，它本身的美就是它最大的吸引力。元青花瓷器是高安元青花博物馆的吸引力之源。

　　2、荣耀高安

　　“荣耀高安”主要指高安拥有全球第三、中国第一的元青花瓷收藏，并建立了中国第一个元青花专题博物馆，元青花将荣耀于高安、辉煌于高安，从而令世人瞩目高安!中国青花瓷是中国瓷器中的霸主，近700年无可撼动。青花瓷目前最有价值的当属元代青花。目前世界收藏量前三的元青花博物馆分别为土耳其伊斯坦堡托普卡比博物馆(39件)、原伊朗阿特别尔寺(33件)和高安博物馆(19件)。高安博物馆元青花多次受邀出国参展，是国之重宝;高安元青花博物馆是中国元青花的主题博物馆，是展现中华文化的一个重要窗口，故中华元青花瓷荟萃于高安，并将发扬发光于高安，是旅游开发的一个重要突破口。

　　(二)旅游资源开发方向

　　高安元青花博物馆的开发方向主要是以“元青花陶瓷艺术文化”为核心的科普展览，致力于打造中国第一个精品化的元青花数字博物馆，是全国人民参观学习元青花的知识殿堂，是中国元青花艺术品展向世界的交流窗口，同时也是世界人民了解高安的第一站，是高安古邑旅游线路中的精品。

　　1、元青花专题博物馆——科普旅游

　　展馆充分综合利用多种信息技术、多媒体技术，结合光、电、声效果，给观众以全新文化体验。不再满足于宏伟、精致的建筑中文物孤立、静态的展示方式，不再满足于定时、定点的参观模式，而是让文物生动起来，让历史的故事再现出来。比如多媒体技术做导游、语音导览、手机导览等多种方式，为参观者详细介绍展品或建筑物位置情况。比如，观众在进入展馆后，即可通过扫描二维码，进入藏品数据库，了解到藏品或展品的详细信息和背后的历史文化信息、故事等等，非常方便快捷。

　　2、高安古邑客厅——历史文化旅游

　　博物馆通过深入挖掘高安历史文化，展示高安遗址遗迹，宣扬高安历史名人名事等，让游客对高安古城有一个全面的了解，产生浓厚的兴趣，从而让元青花博物馆充分担任起高安旅游客厅的角色，成为高安旅游的形象大使。

　　另外，将高安元青花博物馆融入高安旅游线路中，展示高安风采与魅力。

　　3、世界陶瓷艺术文化交流中心——会展学术旅游

　　借助高安元青花这一兼具文化价值、审美价值、收藏价值、经济价值的独特资源，通过举办“国际元青花研讨会”大型艺术交流活动，吸引世界各艺术专家前来研讨，现场讲解鉴赏技巧，演示制作工艺，宣传元青花陶艺文化，促进广大民众对元青花的了解与认知。

　　借助陶瓷工艺，举办各类创意工坊体验活动，让游客参与体验，同时开发不同种类的元青花旅游纪念品，促进陶瓷艺术文化交流与宣扬。

　　二、SWOT分析

　　(一)优势分析

　　1、区位及交通优势

　　高安市位于江西省中部偏西，宜春市东部边界，锦江中下游，地处南昌、新余、宜春3市交界地。高安市东距省会南昌市区52公里，是西入南昌的“咽喉要地”。高安元青花博物馆位于交通极为便利的高安市瑞阳新区，紧邻G320国道、昌栗高速祥符出口站及高安高铁站，可进入性较高。

　　2、古邑古风，相得益彰

　　首先，高安是古代州府郡治所地，高安古州府是江西最早十八县中较少保存下来的古州府所在地。另外，贾家古村、单家古村是保存完整的古代宗族村落，是现代都市人所无法接触和想象的人类聚居地。此外，数量众多的遗址发掘地、名人故里、村落宗祠、丰富的民间传统活动与艺术等无不昭示着高安古老的文化传统。高安元青花博物馆坐落于如此有古韵古风的城市，可谓相得益彰。

　　3、陶瓷发展潜力大

　　高安陶瓷文化历史悠久，据史料记载，早在宋代，高安就开始了以日用瓷、工艺瓷为主的陶瓷生产。目前高安陶瓷产业已形成一定的规模，已经是国家级的建筑陶瓷生产基地，建筑陶瓷正面临着从纯加工走向科技化、艺术化的提升道路，为高安陶瓷未来发展提供创新动力。高安元青花博物馆拥有如此深的陶瓷基础，为以后特色旅游商品的生产提供保障，同时也利于形成以元青花博物馆为品牌的一条陶瓷产业链。

　　4、首家专题博物馆，独占先机

　　高安元青花博物馆是我国第一家以元青花命名的专题博物馆，也是目前世界上唯一的以元青花命名的博物馆。

　　5、数量国内第一，世界第三

　　元青花现存世上的数量尚难精确统计，但业内基本形成的意见是总量不超过400，国内博物馆有元青花藏品100件左右;土耳其、伊朗、英国、日本、美国等地的博物馆共有藏品200余件。由此来看，元青花的珍稀性、珍贵性决定了它非凡的价值。而高安元青花博物馆的藏品数量是博物馆中排世界第三、国内第一。

　　注：世界收藏量前三的元青花博物馆分别为土耳其伊斯坦堡托普卡比博物馆(40件)、原伊朗阿特别尔寺(32件)和高安博物馆(19件)。

　　(二)劣势分析

　　1、总体面积较小，导致功能受限

　　高安元青花博物馆总体面积较小，仅有31亩，除去场馆建设、基本的功能用地(停车场、道路、绿化)外，缺少足够的场地开展其他的体验活动，也没有为未来预留发展用地。且现有的停车场面积较小，无法满足未来游客车辆停放。

　　2、旅游内容单一，缺乏相关配套

　　由于高安元青花博物馆为新建场馆，尚处于开发建设的初期阶段，目前主要以参观游览为主，相关的配套不够健全，例如缺少旅游咨询服务、缺乏旅游商品及邮政服务、旅游宣传资料不齐全、讲解服务不达标等。

　　3、高安旅游品牌未形成，基础薄弱

　　高安的旅游业发展处于初期阶段，主要表现在高安旅游品牌尚未形成;旅游资源开发缓慢，仅有一个AAA级旅游景区，导致旅游产品的规模及层级不够，没能转化为旅游经济优势;旅游的基础设施不足、规模不够;缺乏成熟的旅游经典线路等。处于这样的一个旅游环境内，高安元青花博物馆的发展初期，游客只能是本地及周边游客。需要借助博物馆的知名度来带动高安旅游，同时也需要在高安旅游发展的大环境下壮大博物馆。

　　4、旅游人才劣势

　　现代博物馆要有业务人员、管理人员、经营人员、公关人员、讲解人员、电脑人员、美工人员等等，但由于在管理体制上把博物馆归于文化部门，因此除专业人员、管理人员编制比较到位外，而素质较高、精通专业知识的人及国际化多语种人才相对较缺，这对于博物馆的长远发展十分不利。

　　(三)机遇分析

　　1、《博物馆条例》公布

　　2015年2月9日，国务院第659号令公布《博物馆条例》，并于2015年3月20日起正式施行。该条例作为我国博物馆行业第一个全国性法规文件，第一次从法律层面对博物馆的功能定位、藏品保护管理、经营活动、推进非国有博物馆发展等作了明确规定，内容全面，要求具体，指导性、操作性强，在很多方面实现了突破。《博物馆条例》的出台顺应了博物馆大发展的新形势，标志着我国博物馆事业的发展纳入法治轨道。预示着博物馆文创产业的发展将引来新契机。

　　高安元青花博物馆应抓住机遇，认真学习研究《博物馆条例》，借助法规给予的开放政策，大力引进社会资源，支持文化产品的创意开放。通过多渠道筹措资金促进自身发展，推动博物馆联合社会资源，培育创造博物馆文化产品特色品牌，增强博物馆文化产品在文化产业和消费体系中的竞争力。

　　2、数字化、智能化博物馆新时代

　　博物馆发展正朝着数字化、智能化时代迈进，随着科技的发展以及智慧旅游的便利等条件逐渐成熟，人们对数字化、智能化博物馆的认识也有新的突破，在这样一个时机下，博物馆要充分抓住机遇，在布展及与游客互动上充分利用新科技，让游客在有限的空间体验到无穷的乐趣。

　　3、休闲时代，免费开放

　　随着人民生活水平的提高、休假制度的逐步完善以及便捷的交通及通讯，使得旅游活动成为大众化的一种休闲活动。与此同时，物质上的丰富也促使人们越来越追求精神文化生活的充盈，当文化成为一个国家及地区发展的软实力时，以文化体验为主题的旅游活动收到广泛欢迎。加之，免费开放将使更多的人进入博物馆纪念馆，在特定的文化空间中感受科学、历史与艺术中的美与创造。文化力必将潜移默化地转化成为审美力、道德力、创造力。

　　综上，高安元青花博物馆作为休闲时代免费开放的文化旅游产品，面临发展的大好机遇。应不断创新文化旅游产品，拓展文旅产业链条，让游客全面深刻了解元青花，记住高安这座古城，并带一份纪念回家，传播一份文化气息出去，打响高安元青花品牌。

　　4、高安旅游新机遇，政府支持新力度

　　国务院批复江西建设“鄱阳湖生态经济区”。江西同时启动鄱阳湖生态旅游示范区建设。高安作为旅游示范区的西大门，将成为战略要地，也是高安融入江西省旅游发展大格局的重要保证。高安政府抓住该机遇，积极发展高安旅游，已经将高安元青花博物馆2015年下半年创建国家AAA级旅游景区列入重点工作。通过创建国家AAA级旅游景区，以元青花的特色文化品牌将博物馆打造为高安市旅游观光、对外宣传、接待的又一重要文化窗口和名片（江西乡村旅游规划）。